商標設計的目的是使企業(yè)的品牌形象在特定的環(huán)境中能夠快速地被識別，引起客戶的關注和興趣。通常商標可以分為文字商標、圖形商標和圖文結合商標三種形式。一個商標的成功與否，在于他的創(chuàng)意表現。創(chuàng)新就是按照設計要求，綜合、分析、歸納、概括某種思想，通過哲學思考，化抽象為形象，把設計概念從抽象表現逐漸轉變?yōu)榫唧w的形象設計。下邊我將詳細敘述與企業(yè)商標設計有關的六個關鍵點，希望能幫助大伙兒更好地了解企業(yè)商標設計。
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企業(yè)或品牌產品能不能取得成功，取個好名字是至關重要的。具備個性化、意義深刻、古典風格、最容易讀懂、現代化等，但主要的一點是，務必符合企業(yè)或商品的形象，顧客能夠接受。
商標設計之前要進行各方面的分析，先要弄清楚企業(yè)或品牌的狀況和市場現狀，掌握企業(yè)品牌競爭者的優(yōu)勢。此外，還要掌握企業(yè)品牌針對的消費人群，是全球的、全國的或是地區(qū)的？商標logo是用文本格式還是更要注重圖形格式，或是用圖文結合的方式設計更好，另外必須考慮到的是領域特點和企業(yè)文化理念的傳遞。
企業(yè)或產品商標色調的運用，應參照業(yè)內知名品牌的商標，以進一步凸顯該企業(yè)或品牌圖標的色調融合，提升顧客人群對商標的記憶力。有一點要注意，一個商標的顏色最好不超出三種，色調過多看上去會很亂也會提高辨別難度系數。
設計字體樣式和普遍的印刷字體的區(qū)別，除字型以外，更主要的是他們是依照企業(yè)或知名品牌的與眾不同，對字體的表現形式、粗細、字與字之間的排版設計、統一的外形等制訂了多方面的方案，比一般字體樣式更好看，更有特點。
